Mioorto

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una mascotte che cresce, come le verdure!

La mascotte di Mioorto è sempre stata un elemento centrale della comunicazione del brand: riconoscibile, rassicurante, legata all’immaginario dell’orto e del lavoro agricolo. Nel tempo, però, il contesto è cambiato: i canali e le aspettative del consumatore si sono evoluti. Il progetto di restyling è nato da qui: far crescere il brand senza snaturarlo, aggiornando linguaggi e immagine grafica.

ridisegno della mascotte

La mascotte è stata ripensata in chiave più contemporanea. Abbiamo eliminato il grembiule tecnico da agronomo non per prendere le distanze dalla competenza, ma per spostare il racconto: meno enfasi sull’aspetto tecnico, più spazio alla tradizione contadina e all’origine agricola del prodotto, che da sempre caratterizza Mioorto. La nuova mascotte conserva il legame con i campi e con la filiera, ma adotta uno stile grafico più pulito e immediato. Un personaggio capace di funzionare sia sul packaging sia nei contesti digitali, puntando alla riconoscibilità del brand.

restyling packaging: una linea leggibile e riconoscibile a scaffale

Il ridisegno della mascotte è diventato il punto di partenza per il restyling del packaging Mioorto. L’obiettivo era sia estetico che strategico: costruire un sistema visivo coerente, capace di tenere insieme l’intera gamma e di migliorare la leggibilità a scaffale, pur mantenendo elementi di riconoscibilità e continuità. La mascotte diventa il fil rouge della linea, conferendo maggiore forza al marchio e comunicando le famiglie di prodotti come un sistema unico.

dal packaging design al digitale

Il progetto non si è fermato al packaging. Nel mondo digitale, la mascotte evolve ulteriormente: da illustrazione 2D a personaggio 3D, pensato per animazioni, video e contenuti social. Una scelta funzionale a rafforzare la brand identity digitale di Mioorto, rendendo il personaggio utilizzabile in modo trasversale su più canali. La mascotte diventa così un vero asset di comunicazione: guida visiva del brand, elemento di continuità tra packaging, sito web, social media, contenuti video e stand fieristici.

restyling del sito web

Parallelamente, abbiamo lavorato sul restyling del sito internet Mioorto, allineandolo alla nuova identità visiva. Il nuovo sito mantiene la già funzionale fruizione dei contenuti, con particolare attenzione a usabilità e SEO, ma viene aggiornato per mantenere coerenza visiva con l’intero rebranding, con un occhio al posizionamento del marchio nel settore food e ortofrutticolo.

un progetto di brand che lavora nel tempo

Il restyling di Mioorto è un esempio di evoluzione controllata del brand. Un aggiornamento strutturato che rende il marchio più solido, fresco, riconoscibile e pronto a crescere sui diversi touchpoint della comunicazione contemporanea.

lancio della linea amor mio​

Per la nuova linea di piatti pronti AmorMio di Mioorto, NokNok si è occupata della creazione di un’identità completa: dal naming e il logo, al design del packaging, fino alla strategia di comunicazione digitale. Il nome “AmorMio” è stato ideato per trasmettere l’idea del “prendersi cura di sé” concedendosi una pausa con piatti pronti di qualità, e mantenere il riferimento al marchio Mioorto. Il logo, semplice e incisivo, rinforza questa idea, con un carattere moderno che evoca autenticità.
Carosello Amormio polenta taragna

il packaging

Il design del packaging si articola in due versioni: una base, caratterizzata dal colore azzurro istituzionale, e una versione premium, in oro, che valorizza gli ingredienti più ricercati. Entrambe puntano a trasmettere l’elevata qualità dei prodotti, mettendo in risalto aspetti importanti come la composizione 100% vegetale o l’assenza di glutammato, e la comodità di utilizzo con la possibilità di riscaldamento in microonde.
Per le immagini sulle confezioni abbiamo realizzato uno shooting dell’intera linea. Per valorizzare al meglio l’appeal visivo e la qualità di ogni ricetta, abbiamo messo in evidenza il dettaglio del cucchiaio, accompagnato dal piatto sullo sfondo. Per il lancio sui social, abbiamo sviluppato una comunicazione a trittico che riflette l’identità grafica e l’esperienza del prodotto: ogni trittico include gli ingredienti e materie prime, il prodotto impiattato e il packaging. Una comunicazione chiara e completa per il pubblico.
Per questa nuova linea abbiamo progettato un packaging in stile pop, studiato per distinguersi in modo netto sugli scaffali: colori vivaci e design accattivante comunicano tutta la freschezza e l’innovazione del progetto. Per le due referenze, Lattughino e Lattughino Mix, abbiamo messo in risalto i benefici per la salute e l’ambiente direttamente sul pack, con naming e scritte.  Per il lancio e la promozione abbiamo creato una landing page dedicata, accessibile direttamente da QR code, molto colorata e dinamica. Un video integrato nella pagina accompagna l’utente attraverso le varie fasi di coltivazione, mostrando le tecnologie utilizzate e i vantaggi per il consumatore. Con questa nuova linea, Mioorto rafforza la propria immagine di azienda innovativa, orientata alla qualità e alla sostenibilità alimentare.

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Un prodotto di qualità che necessitava di essere valorizzato anche attraverso una nuova grafica, differente dalla linea “Fresche & Pronte“, ma che fosse direttamente riconducibile all’immagine dell’azienda. Ecco allora che per la prima volta abbiamo deciso di mettere mano alla mascotte aziendale, vestendola per l’occasione con un nuovo abito da chef, per valorizzare la qualità delle ricette.

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In occasione del lancio abbiamo progettato anche un leaflet a supporto dell’azione commerciale dell’azienda.

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La grafica, caratterizzata dall’utilizzo del legno sbiancato e dalla presenza dei singoli ingredienti fotografati in libertà, dona ai pack freschezza e leggereza valorizzando al massimo le ricette e lasciando, al tesso tempo, massima visibilità al prodotto. Coerentemente con l’identità aziendale, al centro dell’etichetta compaiono sempre la mascotte e l’insalata.

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Come di consueto, il lancio dei prodotti è corredato da strumenti di comunicazione in store.

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L’azione di restyling è stata realizzata mantenendo due elementi caratterizzanti, a garanzia di continuità con l’immagine precedente: l’azzurro, colore già utilizzato nel pack precedente e le goccioline di acqua, entrambi forte richiamo al senso di freschezza.

Accanto a questi due elementi di continuità, ne abbiamo introdotto uno di rottura rispetto ai codici di comunicazione visiva adottati dalla concorrenza: un taglio verticale che divide il pack in due parti lasciando vedere la referenza di prodotto attraverso un design pulito e moderno.

In ultimo, abbiamo valorizzato la mascotte aziendale, soggetto già presente in altri strumenti di comunicazione su cui l’azienda ha programmi ben definiti.

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A Berlino, la nuova immagine ha debuttato a Fruit Logistic 2015, l’importante fiera di settore che si svolge a gennaio. Qui tutti gli spazi sono stati vestiti dal nuovo concept, mantenendo un’immagine coordinata e coerente con tutti gli strumenti.

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Se il Pinzimonio in bicchiere si presta a sostituire il classico snack, in vacanza o al lavoro, la versione in vassoio CondiVivere si adatta di più a momenti conviviali, in famiglia o con gli amici. Da questa sua caratteristica distintiva deriva il naming di prodotto CondiVivere, in grado al tempo stesso di esaltarne la particolarità e fornire al consumatore un’indicazione riguardo il suo consumo. Coerenti con l’immagine dell’azienda, la grafica dei packaging è stata studiata per valorizzare la freschezza del prodotto, mostrandone il più possibile il contenuto.

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Abbiamo quindi allestito all’interno del nostro studio un set fotografico dove, utilizzando i prodotti del cliente, sono stati ricreati tredici diversi paesaggi in miniatura.
Tra broccoli, cavolfiori, songino e erbe aromatiche, la mascotte dell’azienda è diventata così protagonista di esperienze ambientate in contesti divertenti e surreali.

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La strategia di comunicazione della pagina Facebook ha previsto la stesura di diverse linee editoriali con l’obiettivo di raccontare la quotidianità di un’azienda che segue tutta la filiera, dare consigli, raccontare curiosità, fornire spunti per la preparazione di piatti. La promozione è stata orientata su profili targhettizzati e geolocalizzati sulla base delle informazioni raccolte dal cliente.

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Periodicamente viene condiviso con il cliente un file contenente la programmazione dei post, i cui contenuti sono il frutto di un lavoro congiunto fatto tra il cliente e l’agenzia. Allo stesso modo, attraverso un’azione coordinata, vengono gestiti le interazioni con gli utenti che, sulla base delle loro richieste, vengono gestite direttamente da NokNok o da Mioorto in prima persona.

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Mioorto, importante player della quarta gamma, decide di gratificare il consumatore finale con un concorso a premi. La prima della sua storia aziendale. A noi il piacere di introdurre il cliente in questo ambito, individuando la meccanica del gioco, studiando il concept creativo, la strategia di comunicazione on e off line e il management della pagina Facebook.
La gestione pratica del concorso e tutte le incombenze burocratiche sono invece state affidate ai nostri partner Mediamilano.